El mundo de los motores de búsqueda está en constante evolución, y Google se encuentra a la vanguardia de estos cambios.
En agosto de 2023, Google lanzó su última Core Update, con el objetivo de mejorar la experiencia de búsqueda para usuarios de todo el mundo. En este artículo, profundizaremos en la Actualización Central de Google en agosto de 2023, sus implicaciones y proporcionaremos valiosas estrategias SEO para ayudar a que tu sitio web prospere en el cambiante paisaje digital.
Índice de contenidos
Comprendiendo la Actualización Central de Agosto de 2023
Cronograma de Implementación
La Actualización Central de Agosto de 2023 comenzó su despliegue global el 22 de agosto, y su implementación completa puede tomar de una a dos semanas. Mantener un seguimiento de cómo avanza esta actualización es esencial para los propietarios de sitios web y profesionales del SEO, aunque ya te adelanto que poco podemos hacer.
Actualizaciones Centrales Anteriores
Esta no es la primera actualización central de Google del año. En marzo, otra actualización significativa causó fluctuaciones notables en los resultados de búsqueda. Comprender el pasado puede arrojar luz sobre qué esperar de la actualización de agosto de 2023.
Además, viendo los últimos movimientos del radar de Semrush, diría que las actualizaciones son a diario.
Ganadores y Perdedores en eCommerce
¿Cómo les fue a los sitios web de comercio electrónico después de la Actualización Central de marzo de 2023?
AliExpress, Wallapop y Amazon experimentaron aumentos significativos en visibilidad, mientras que Vibbo, Etsy y Expedia enfrentaron desafíos. También exploraremos el destacado puntaje de visibilidad de Amazon después de la actualización.
Descifrando las Actualizaciones Centrales
Perspectiva de Google
Google define las actualizaciones centrales como cambios destinados a mejorar la calidad general de las búsquedas y adaptarse a la cambiante naturaleza de la web. Mientras que los ajustes diarios pasan desapercibidos, las actualizaciones centrales tienen un impacto más significativo en el SEO.
Impacto en el SEO
Llevar un seguimiento del impacto de estas actualizaciones, te pueden hacer pensar si vas por el buen camino. Si ves que el tráfico baja significativamente, empieza a estar preparado para el siguiente core update.
Si tienes un aumento significativo, sigue por ese camino, porque lo estás haciendo bien.
En mi caso, he visto ya movimientos muy importantes en webs. Esta es un ejemplo claro:
Se ha pasado de 800 clics diarios a 1.200. Esto es sin duda gracias al trabajo duro de los últimos meses. El update a veces quita y a veces da. Quizás veamos movimientos importantes todavía, mientras no esté totalmente desplegado. Además, Google hace pequeños ajustes posteriores, así que deberemos permanecer atentos.
Dónde puedo ver las últimas actualizaciones de Google
Aquí puedes encontrar un listado de las últimas actualizaciones de Google por año: Google Search Status Dashboard.
Navegando en el Paisaje Post-Actualización
Recomendaciones de Google
Google nos da un conjunto de preguntas para evaluar la calidad y la autoridad de tu contenido. Responder a estas preguntas puede ayudarte a alinear tu sitio web con los estándares de calidad de Google.
Las preguntas que te puedes hacer para saber que vas por el buen camino son:
| Preguntas sobre la calidad y utilidad del contenido | Tipo de pregunta |
| ¿El contenido está hecho principalmente para los humanos y no para atraer a la gente de los motores de búsqueda? | Utilidad y Satisfacción de Usuarios |
| ¿El contenido ha sido escrito principalmente por un humano en lugar de utilizar automatización de forma generalizada? | Utilidad y Satisfacción de Usuarios |
| ¿El tema del contenido está alineado con el propósito o enfoque principal del sitio? (la audiencia encontraría el contenido útil si viniera directamente a la Web) | Utilidad y Satisfacción de Usuarios |
| ¿Responde realmente el contenido a la pregunta que prometió responder? | Utilidad y Satisfacción de Usuarios |
| Después de leer el contenido, ¿se irá el usuario con la sensación de haber aprendido lo suficiente sobre el tema para ayudarle a alcanzar su objetivo? | Utilidad y Satisfacción de Usuarios |
| ¿Proporciona el contenido información, informes, investigaciones o análisis originales? | Calidad |
| ¿Proporciona el contenido una descripción sustancial, completa o exhaustiva del tema? | Calidad |
| ¿Proporciona el contenido un análisis perspicaz o información interesante más allá de lo obvio? | Calidad |
| Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en cambio, aporta un valor adicional sustancial y originalidad? | Calidad |
| ¿Proporciona el titular y/o el título de la página un resumen descriptivo y útil del contenido? | Calidad |
| ¿Evita el titular y/o el título de la página ser exagerado o impactante por naturaleza? | Calidad |
| ¿Es este el tipo de página que querrías marcar, compartir con un amigo o recomendar? | Calidad |
| ¿Esperarías ver este contenido en o referenciado por una revista impresa, enciclopedia o libro? | Calidad |
| ¿Presenta el contenido información de una manera que hace que se quiera confiar en ella, como una fuente clara, evidencia de la pericia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, como por ejemplo a través de enlaces a una página del autor o a la página Acerca de un sitio? | Experiencia |
| Si investigaras el sitio que produce el contenido, ¿tendrías la impresión que es de confianza o ampliamente reconocido como una autoridad en su tema? | Experiencia |
| ¿Este contenido está escrito por un experto o un entusiasta que conoce bien el tema? | Experiencia |
| ¿Está el contenido libre de errores de hecho fácilmente verificables? | Experiencia |
| ¿Te sentirías cómodo confiando en este contenido para cuestiones relacionadas con tu dinero o tu vida? | Experiencia |
| ¿El contenido está libre de problemas de ortografía o de estilo? | Presentación y producción |
| ¿El contenido fue bien producido, o parece descuidado o producido apresuradamente? | Presentación y producción |
| ¿El contenido es producido en masa o subcontratado a un gran número de creadores, o difundido a través de una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o cuidado? | Presentación y producción |
| ¿Tiene el contenido una cantidad excesiva de anuncios que distraen o interfieren con el contenido principal? | Presentación y producción |
| ¿Se muestra bien el contenido para los dispositivos móviles cuando se ve en ellos? | Presentación y producción |
| ¿Proporciona el contenido un valor sustancial en comparación con otras páginas de resultados de búsqueda? | Contexto |
| ¿El contenido sirve a los intereses genuinos de los visitantes del sitio o parece existir únicamente por alguien que intenta adivinar lo que podría clasificarse bien en los motores de búsqueda? | Contexto |
Os dejamos aquí la guía de evaluadores de calidad de Google
También os recomendamos estar al día en todo lo que nos cuenta Google en su Blog.
Contenido y Calidad
Profundizaremos en la importancia de la originalidad, la integridad y la calidad de tu contenido. Crear contenido atractivo y sin errores es clave para el éxito en SEO.
Autoridad y Confianza
Aumentar la autoridad y confianza de tu sitio web a través de citas claras, autoría experta y contenido sin errores puede fortalecer tus esfuerzos de SEO. Ojo con el linkbuilding y el perfil de enlaces. Si no tienes un perfil de enlaces natural, puedes estar poniéndote una zancadilla. Trabaja la «A» del EEAT.
Recuperación Post-Actualización
Aunque no existe un plan de acción específico para recuperarse de una actualización central de Google, nuestra recomendación es que sigas trabajando de manera que mejores la calidad y autoridad de la web. Ayudar al usuario es clave para poder mejorar en el siguiente update.
Conclusión: Acepta el update
En resumen, el Core Update de Google de Agosto de 2023 trae oportunidades y desafíos para los propietarios de sitios web y profesionales del SEO. Comprender las particularidades de la actualización, centrarse en la calidad del contenido y construir autoridad son pasos clave para mantenerse competitivo. Si bien las actualizaciones centrales pueden causar turbulencias a corto plazo, también allanan el camino para el éxito a largo plazo en SEO.
Mantente informado y adapta tu estrategia de SEO para navegar por los cambios en los algoritmos de Google. De esta manera, puedes asegurarte de que tu sitio web no solo sobreviva, sino que prospere en el dinámico paisaje digital.
Con estos conocimientos y estrategias, estarás mejor preparado para enfrentar el impacto de esta actualización y de las siguientes y asegurar el lugar de tu sitio web en el competitivo mundo de las SERPs.
Recuerda que el SEO es un viaje continuo, y mantenerse informado es el primer paso hacia el éxito.
